Penggunaan jenama pada produk non resmi Piala Dunia 2022

(Gambar dari rajalepak.com)

Jenama dalam KBBI yaitu merek/brand, jenama sangat penting fungsinya baik dalam segi bisnis, perdagangan/usaha, baik kegiatan lain seperti aktivitas sosial. Tak terkecuali untuk beberapa produk makanan dan minuman yang sering berseliweran dimana-mana.

Di akhir tahun 2022 ini, terdapat event akbar yang mana antusias seluruh masyarakat dunia tertuju pada satu titik fokusnya yakni gelaran Piala Dunia Qatar 2022. Yang mana euforia para pecinta sepakbola sedang meningkat, dari berbagai kalangan mulai dari anak-anak hingga dewasa, baik itu laki-laki ataupun perempuan.

Ya!, event ini begitu sangat membantu bagi negara pelaksananya, karena dapat meningkatkan perekonomian disana. Karena bukan tidak mungkin, masyarakat di seluruh dunia akan datang ke Qatar untuk mendukung Negara favoritnya yang sedang berlaga, 32 negara bertanding untuk memperebutkan trofi Jules Rimet (trofi piala dunia)

Kembali ke jenama tadi, yaps gelaran turnamen 4 tahunan ini sangat menarik bagi para sponsor dan partnership FIFA di seluruh dunia, terdapat 7 sponsor resmi dan 6 partnership. Lalu, ada beberapa broadcaster dibeberapa negara, dan setiap broadcaster juga memiliki sponsor resminya masing-masing.

Namun, para jenama ini tidak bisa sembarangan dalam mengadopsi nama Piala Dunia, dan lain-lain. Kenapa? FIFA sudah mengambangkan brand asset yang terdiri dari banyak macam seperti logo, font, typeface, logo maskot, dan masih banyak lagi. Sehingga ketika ada jenama yang ingin menggunakan aset-aset dari Piala Dunia, harus dipastikan para jenama ini juga bagian dari sponsor Piala Dunia.

Oleh karena itu, banyak dari brand-brand di Indonesia memutar otak agar mereka tetap jump-in ke Piala Dunia tanpa menggunakan embel-embel yang berkaitan dengan Piala Dunia. Seperti: Pesta Bola Dunia, Hajatan Bola Dunia, Gebyar Sepak Bola Dunia dan lain-lain.

Karenanya, jika para jenama menggunakan aset Piala Dunia secara sembarangan, tentu akan berpengaruh terhadap brand mereka.

So, kalo kamu merasa "Ini kenapa para jenama mau ikut-ikutan euforia, tapi kok malah ganti nama versi sendiri?.." Karena aset FIFA tidak bisa digunakan untuk komersial, selain untuk para jenama/merek/brand yang sudah menjadi sponsor resminya.

*Sumber: https://twitter.com/registaco/status/1595683972067241989?t=MChqGiV6ie9Sr7Zi8yLvdw&s=19